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电子烟的生存空间越来越小了,又一次重击

电子烟的生存空间越来越小。在美国,除了监管机构的明确禁止外国外禁售电子烟,在线平台还采取了行动。 Facebook是对此做出积极回应的成员之一。不仅主要产品Facebook,而且其旗下的另一个社交产品Instagram也都禁止宣传电子烟。作为年轻人的主要职位电子烟品牌,Instagram的镜头无疑是对电子烟的又一沉重打击。

当地时间周三,社交巨头Facebook的图片和视频共享平台Instagram宣布,它将禁止许多粉丝在其平台上投放广告电子烟,香烟和武器相关产品。据Facebook称,新规定将在“未来几周内”执行。为了进一步执行此规定,Facebook还将开发一系列相关工具,例如为内容订户设置最低年龄限制。

这也是Instagram首次对名人或互联网名人施加内容限制,平台上有更多粉丝。以前,Instagram禁止在平台上直接发布枪支和电子烟广告,但并未禁止宣传名人或互联网名人。自今年6月以来,Instagram允许广告商通过名人与众多粉丝或与之建立伙伴关系的用户在Instagram上发布推荐产品或服务。

根据Instagram的旧规则,如果内容创建者发布帖子以促销特定商品国外禁售电子烟,则平台通常会通过该帖子,而不管所宣传的商品或产品是否与电子烟,香烟等相关。当前在全球拥有超过10亿用户电子烟推荐,其中约70%的用户年龄在18-34岁之间,非常适合向年轻消费者推销产品。

当时,无烟儿童运动主席Matthew L. Myers指出:“ Facebook和Instagram的新政策还远远不够。尽管Facebook和Instagram禁止使用烟草产品和电子烟付费广告,但它们对互联网名人发布的内容没有任何限制。这是一个政策漏洞,烟草公司现在和将来都将继续滥用这一政策。”关于禁止推广电子烟的具体措施和处罚机制,《北京商报》的记者联系了Instagram媒体联络中心,但截至发稿时,尚未收到具体答复。

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Instagram的新规定注定会对电子烟造成沉重打击,因为互联网名人的流行是当前Instagram广告的趋势。数据显示,2018年,Instagram上发布的在线名人广告数量为210万。截至2019年,这一数字已超过300万。在2018年,每个Instagram影响者平均每天发布3条帖子;今天的数字是3. 6。其中,超过89%的广告帖子是由“微影响者”发布的,粉丝不到1000名。

但是,全国范围内的“封锁” 电子烟并不新鲜。从今年年初开始,美国所有州和超级市场都开始抵制电子烟。美国纽约州于9月17日禁止销售除烟草香料和薄荷醇香料电子烟以外的其他香料,成为美国第一个具有禁售香料电子烟的州。今年6月,加利福尼亚州旧金山成为第一个禁止销售电子烟的美国城市。对电子烟的最新禁令是马萨诸塞州,该禁令于12月初发布了禁止销售电子烟香精产品的禁令。

同时,电子烟企业注定要逃脱。美国联邦贸易委员会(FTC)已对六家电子烟公司进行了调查,并要求后者提交营销信息和数据,包括销售,广告,社交媒体运营等。 电子烟巨人Juul在今年9月25日宣布,它将停止在美国境内的所有电视,在线和印刷媒体产品广告。该公司首席执行官凯文·伯恩斯(Kevin Burns)宣布辞职,其估值也从去年12月的380亿美元降低。到今年12月达到164亿美元。

在美国,“谈论电子烟变色”的趋势变得越来越明显。疾病控制与预防中心(CDC)最近在一份声明中指出,在美国吸 电子烟引起的因肺部疾病导致的死亡人数已达到52。截至12月10日,在美国的50个州,华盛顿特区,波多黎各和美属维尔京群岛由吸 电子烟引起的肺部疾病为2,409。

Instagram之所以做出选择,是因为它的主要受众也是电子烟的潜在用户。 CDC调查报告显示,美国大约有620万中学生正在使用某种形式的烟草产品,其中电子烟是最常见的。按比例oem电子烟,大约三分之一的高中学生和八分之一的初中学生是烟草制品的使用者。 电子烟也已成为美国中学生连续第六年使用的最常见的烟草产品。

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