美国电子烟行业进入存量竞争期,产业链完整,监管严苛

行业概述:美国电子烟行业进入了一个股票竞争时期,拥有完整的产业链和严格的监管。美国电子烟行业经历了三个阶段:萌芽期(2006-201 0),高速增长期(2010-201 6))和库存竞争期(2016年至今)。 ,FDA颁布了《烟草产品控制法》于2016年8月8日生效,要求通过PMTA后必须合法销售新的烟草产品。同时,它加强了监督以防止年轻人使用电子烟。2020年2月的监管收紧使得该行业的合规成本显着提升,该行业进入了股票竞争期;美国电子烟行业拥有完整的上游产业链,中游高度集中,下游严格上游烟油产业链相对独立完整,对锂电池的监管十分严格;中游市场集中度2018年CR4的市场份额高达94%。 ng小型零售商难以在高昂的合规成本压力下生存。

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市场规模:美国是世界上最大的电子烟 市场,市场的集中度很高。 市场就规模而言,美国的电子产品雾化烟 市场销量最高。根据Euromonitor的数据,2019年美国电子雾化烟 市场的规模达到9 6. 5亿美元(2011年至2019年的复合年增长率达到7 6. 25%),占4 7. 77占全球电子雾化烟消费总量的百分比。热不燃烧电子烟进入美国市场的时间相对较晚,2019年在美国的销售量不到美国新烟草销售0.的1%。但是,美国政府相对开放。在2019年,FDA授权Philip Morris International在美国销售IQOS 市场美国blu电子烟在中国代工,并于2020年7月通过了MRTP审核。IQOS成为在美国销售的第一个不燃烧的电子烟产品。它将对美国电子烟 市场的产品结构产生更大的影响,并促进美国电子烟 市场的增长。在竞争格局方面,Juul在2016年之后发展迅速,并且美国电子烟行业的集中度持续提高。根据Statista的2020年上半年统计,Juul在市场中占有42%的份额。自2016年以来,美国电子烟行业已拥有CR4。到2020年上半年,中国国内市场的7 7. 6%已上升至95%,并且集中度迅速提高。

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法规体系:美国电子烟行业法规体系得到了不断加强,为其他国家提供了典范。美国电子烟的监管体系源源不绝,近年来已得到显着加强,特别是在青年电子烟的使用率飙升之后。美国电子烟的主要监管机构是美国食品药品监督管理局(FDA)。主要的监管方法包括税收,年龄限制和PMTA(全名PremarketTobaccoApplication,即烟草前市场申请)。 FDA在2016年发布了《判决规则》,要求在2016年以后上市的产品必须通过PMTA才能合法销售。 2007-2016年销售的新烟草产品应在2022年8月8日之前提交PMTA上市申请,并且在此期间仍可以销售。市场流通;到2020年,申请截止日期将提前至2020年9月9日,调味电子烟产品(不包括烟草香料和薄荷香料)的早期实施将于2月6日开始电子烟招商,并将继续加强监管。 ,行业监管的步伐显着加快oem电子烟,对其他国家的电子烟行业监管起到了示范作用。

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主要品牌:美国电子烟具有很高的品牌集中度,而JUUL则具有稳固的领导地位。美国电子烟 市场的前五名品牌都是在过去15年中创建的,其发展历史不短,但发展迅速。其中美国blu电子烟在中国代工,JUUL创建于2015年,并已迅速以各种形式采用,例如产品技术,社区营销和价格折扣。发展情况,在2020H1Juul 电子烟中oem电子烟,市场在美国的份额达到42%;而英美烟草旗下的Vuse,奥驰亚旗下的MarkTen和帝国烟草旗下的蓝光则有所不同。自2012年成立以来,Vuse稳步发展,并已成为英美烟草公司(k5)品牌代表之一; MarkTen品牌于2013年创立,并在监督下于2018年停产和销售;自2009年成立以来,Blu 电子烟已被收购多次,并且曾经是美国电子烟的领先品牌。被超越;被超越2020H1Vuse和Blu分别拥有36%和9%的市场份额。

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热不燃烧电子烟已获准用于MRTP,有望迎来快速增长。在美国电子烟行业监管不断加强的背景下,菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)分别于2016年12月和2017年3月分别提交了IQOS产品MRTP和PMTA的申请,并于2019年4月通过了PMTA。IQOS被授予美国[ 市场有资格销售烟草制品;它也于2020年7月通过了MRTP审查,成为在美国销售的第一种不燃烧的热(k5)产品,可以作为减少危害的烟草产品出售。预计IQOS将对美国电子烟 市场的产品结构产生更大的影响,并促进美国电子烟 市场的增长。

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