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美国电子烟巨头JUUL要在中国市场“报到”了

标题图片来自Visual China

是时候到了—美国电子烟巨人JUUL可能很快会在中国市场“签到”。

根据Blue Hole新消费者今天(7月19日)的报告,美国雾化电子烟巨头JUUL现在已开始与天猫和京东进行谈判合作,并将于9月进入中国,准备进行为期2个月的准备。继“双十一”电子商务节之后,第一期准备试水一亿资金。此外,在首位提出要约的潜在首席执行官放弃之后oem电子烟,JUUL采访了许多互联网资深人士。据说,进入最后阶段的现任中国CEO候选人很可能是母婴电子商务公司Baby Tree的创始人王怀南。

但是,Baby Tree回应说“创始人没有为其他公司工作的计划。”

无论最后一位首席执行官是谁,似乎JUUL几乎都准备好进入中国。

第一滴“十亿”吗?

《蓝洞》报告还指出,早在今年4月,就有消息称中国团队及其合作者已经开始工作,并且有两个更可靠的行动:一个是确定壳的开始。国际咨询公司已开始对中国及其他事项进行尽职调查。其次,JUUL中国团队已开始与天猫和京东讨论电子商务销售合作。

“相关工作组已进入京东,并开始计划电子商务事务。”消息人士称,“预计先花费1亿元对水进行测试,然后再检查中国市场本土品牌的成色。”

一亿美元可能是JUUL向中国移交的测试资金市场。但是,一些业内人士对Tiger Sniff进行了分析:“价格可能会超过(1亿元人民币),但美元几乎是相同的。他们在中国已经做了很多准备,已经很长时间了。在英国花费了超过1亿美元。”

与国内电子烟品牌的融资金额相比,将JUUL描述为“财富”并不夸张。早在2015年7月,JUUL就从对冲基金和风险投资公司Tiger Global处获得了5亿美元的融资6.。当时,它的估值已达到150亿美元美国blu电子烟在中国代工,并被列为美国6大创业公司之一。公司。现在,JUUL占据了美国电子烟 市场的近3/4的市值,市值接近400亿美元。

进入中国市场的JUUL具有自己的光环。与天猫或京东达成合作后美国blu电子烟在中国代工,国内电子烟品牌之间的竞争无疑将达到更高的水平。其他品牌可能必须做好充分的准备:宣传一场战争和充足的资金。

目前,国内电子烟初创品牌正在为谁能成为中国的JUUL而奋斗。现在,他们将要见到这个大家伙。

你能站稳脚跟吗?

在此消息传出之前,有关JUUL的最新消息是其家乡旧金山禁售 电子烟。

6月,旧金山市监督委员会批准了一项提案,禁止在该市销售和分销电子烟小烟电子烟,直到FDA完成对公共健康影响的评估。 FDA负责人斯科特·戈特利布(Scott Gottlieb)在4月的一次采访中还批评了JUUL Labs。

可以看出,在JUUL进入中国的背后,是JUUL撞到FDA前面的一堵墙,而美国和欧洲电子烟 市场难以增加。

美国市场现已接近饱和。 电子烟进出口贸易中的一些人告诉Tiger Sniff,市场在美国已经稳定抽电子烟,并且已经有库存市场。很难取得新成就。国内电子烟出口商已经转向市场。重点关注马来西亚和新加坡等东南亚国家。

中国出口电子烟正在寻找新的增长点,JUUL也正在寻找新的增长点。他们认为中国和其他新兴国家市场目前是重要的先驱。

但是,已经提起电子烟趋势的JUUL是否可以在中国立足,我不得不说些其他话。根据业界的主流观点,我国的电子烟标准将于今年10月之前发布。现在,所有电子烟品牌都希望在10月之前发动攻击,因为没人知道他们的产品采用什么样的合规政策,整个电子烟 市场都将在几个月后面临。

在外来物种JUUL的存在下,这个未知数甚至更加未知。

在美国,JUUL直接面对FDA;在英国,JUUL面对英国公共卫生机构PHE。在中国,电子烟尚未确定要监督哪个政府部门,但目前,最有可能是国家烟草部门。

媒体“冉才静”曾写道,国家烟草局局长在今年4月访问了某烟草公司,“现在该国已经基本定居,电子烟将属于烟草部门。因此,国家烟草局一直非常积极地进行研究。”相关从业人员表示。中国烟草大规模进入这场比赛只是时间问题。

还有业内人士认为,从电子烟国家标准的起草过程的角度来看,电子烟更可能被纳入国家烟草专卖局,因为标准是国家烟草专卖局。参与配方过程的大多数专家都是烟草专家,整个系统仍然是卷烟的参考系统。

JUUL的背后是万宝路的母公司奥驰亚集团。去年年底,奥驰亚集团宣布以128亿美元的价格收购JUUL 35%的股份。现在,整个万宝路集团已经占领了全球烟草市场份额的30%以上。

在中国市场上,JUUL仍处于迷雾之中。

无论整体环境如何,都有Uber和Airbnb等外国公司进入中国的情况。只能说,目前正赶往中国的JUUL必须本地化以取得牢固的立足点。对于电子烟,其播放和宣传方法仍然非常有限。在本地化方面可以做的是团队管理和产品:无论是美学还是品味,JUUL必须满足中国人的习惯。

JUUL在中国着陆时面临许多挑战。真正的兴奋取决于JUUL真正宣布抵达的那天。

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