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电子烟谁在消费“处于监管最前沿”的业务?

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近几年,风头正劲的电子烟行业以惊人的速度增长。但是很快,监管的靴子又降落了。 3月22日,工业和信息化部发布了《关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定》(征求意见稿),成为关键的转折点。

文字|“小康”·中国小康网记者赵迪娜

两年前的一天,“老烟民”阿南发布了一个朋友圈:从今天开始,尝试电子烟。

“尝试”的最初意图源自在咖啡馆与老同学会面。 “如今,烟草控制的强度在增加,每个人的健康意识也得到了提高。聊天时,我发现很多人都可以用买 电子烟代替。”阿南说:“烟熏场面有所改善。”

Anan和他的朋友抽都是蒸汽类型电子烟,也就是说,雾化的液体被雾化器加热以产生雾化蒸汽。实际上,这种类型最能代表当今的电子烟产品。在过去的两年中,电子烟行业发生了翻天覆地的变化,而Anan完全告别了香烟,并转向电子烟,理由是“它易于携带电子烟尼古丁,并且可能较小危害。身体”。他的一些朋友在“早期采用者”之后仍然保持着抽传统香烟的习惯,因为““ 电子烟的感觉会吸收集喉咙中的水蒸气,并且嘴变干,这使它不舒服”。

2021年3月22日,工业和信息化部发布了《关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定》(征求意见稿),该提案提出了“ 电子烟和其他新烟草产品指的是“实施这些法规中有关卷烟的相关规定”的监管思想。作为普通消费者,Anan最初并不了解这一点,因此他像往常一样在网上购买了买。得知这项政策变更后,他的第一反应是:“(电子烟)会增加税收吗?将来买的价格会增加吗?”但是他也承认价格不是他最关心的,“ 买并没有使它更重要。”

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趋势烟草技术变革的两轮驱动和吸烟者的健康意识将加速传统卷烟向不耐热烤烟和蒸汽型电子烟型新产品的转化。

受欢迎程度:网点再次上升

也许很多人不知道:电子烟实际上是中国发明。

2003年,中国药剂师韩立(Han Li)推出了世界上第一个商业化的电子烟产品-如烟。 市场经过多年的风风雨雨,从2015年开始,中国电子烟的许多项目都获得了融资,利润迅速增长。专业版《天眼茶》的数据显示,到2020年,我国电子烟家关联公司的年注册量将急剧增长,全年新增1.家关联公司超过8万家,年注册增长率高达96%。就季度而言,第四季度增长最快,新增加了10,000多家电子烟相关公司。

在这个新的轨道上,进入者的“信心”之一是中国超过3亿烟民。 “从我在行业中长期观察到的结果来看,最初没有吸吸烟但尝试电子烟娱乐和时尚的人实际上相对较低。绝大多数电子烟消费者来自传统的吸烟者。变了。”现在,仍在一家电子公司工作的安成说:“目前对使用电子烟的中国烟民比例的估计在0. 5%〜2%之间。”

另一位电子烟高级用户Xiaoxi告诉《小康》杂志和中国的记者,作为吸烟者,她初次接触电子烟时最大的感觉就是电子烟的味道非常虚弱。起初不太习惯。经过几次尝试,她逐渐习惯了这种淡淡的味道,“不仅味道更淡,而且味道也更丰富。我真的不想再抽香烟了。”在这方面,根据[Meshenrui Technology Co.,Ltd.执行董事Kuang Liping博士的说法,深圳市电子烟的烟油通常由尼古丁(盐)电子烟加盟,丙二醇汕头市蒸汽博士电子烟,植物甘油(甘油)组成)和风味。 “人工合成烟油是指使用人工合成尼古丁 烟油将烟油与烟草提取尼古丁区别开来。根据欧盟法规,尼古丁的含量通常在0%到5%之间。 k8]的含量不能超过20mg / ml(相当于2%),美国产品尼古丁的最高含量为5%。”每个烟油的尼古丁含量取决于所使用的设备和成瘾程度。“大功率吸烟装置中使用的烟油 尼古丁含量通常不超过2%,并且小烟(可替换或一次性卷烟)尼古丁的含量不超过5%。”他说,面对消费者烟油的公司还将针对烟草行业的偏好和变化进行有针对性的研究。”将在模拟烟草,降低味觉和新颖的香精上进行汕头市蒸汽博士电子烟,例如,对于水果香精,它将考虑如何在加热和雾化后保持香精的原始果味,当然,这种味道是一种感官评价,并且很难统一。”

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北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授许小新说,香烟和它们所滋养的烟草经济给人体和整个社会带来乐趣,制造香烟和其他消费品源自尼古丁未来很长一段时间。烟草技术变革的两轮驱动和吸烟者的健康意识将加速传统卷烟向热不燃烧烟草和蒸汽型电子烟等新产品的转化。这是全球烟草业发展的普遍趋势,它不取决于特定公司甚至特定国家的战略和意愿。”

转型:从在线到离线

2019年10月30日,发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,禁止电子烟通过在线渠道进行销售,从而促使整个行业进行洗牌,电子烟消费已从网上转移了更多到线下,品牌开始了新一轮的激烈比赛。

在新形势下,小作坊和小企业逐渐告一段落,大公司也为防止未成年人购买而投入了更多精力。 “尝试限制未成年人购买买 电子烟的可能性,或为未成年人购买买产品创造更多的技术障碍。”一位业内人士说:“特别是一些负责人电子烟,企业已经进行了人脸识别和身份认证等工作。”

尽管考虑“时尚趋势”也是人们购买买 电子烟的原因之一,但安城认为电子烟在大城市和小城市的销售额实际上是相同的,“因为没有无论城市有多大,它仍然是一个小城市,并且有许多吸烟者,更不用说电子烟了,这个类别本身并不那么昂贵。”但是有一点可以肯定,“大城市商店的租金成本较高,这会影响电子烟。k34]。”

面对电子烟个消费者的性别肖像,业界基本上认为,消费电子烟的男女比例分别约为80%和20%,或70%和30%。这可能是因为传统烟草的消费统计数据通常是问卷式的。安成认为:“也许许多女性不愿承认自己抽吸烟”,“从一种普遍的感觉来看,电子烟产生的烟味较少,而附着在身体上的气味会较小。某些女性将来可能不太愿意接受吸香烟。”

当然,面对“ 电子烟属于年轻人”的说法,另一位行业观察家孙浩也表示同意。 “ 20至40岁的年轻人必须对电子烟有更高的接受度。原因也很简单:习惯问题,接受问题。就像父亲的吸烟者更习惯抽烟一样,祖父母“吸烟者更习惯抽烟。于汉彦。”他还相信,随着年轻人的成长和年龄的增长,传统的吸烟者将逐渐被“消化”,“食用电子烟的人口比例肯定会继续增加。”

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未来:去哪里?

近几年,风头正劲的电子烟行业以惊人的速度增长。但是很快电子雾化烟,监管的靴子又降落了。 3月22日,工业和信息化部发布了《关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定》(征求意见稿),成为关键的转折点。

Tianyancha专业版的最新数据显示,我国目前有4. 7万多家公司,其名称或业务范围包含“ 电子烟电子雾化器”,其状态为“正在运行,截至2021年3月23日,根据工商登记,我国共有3200多家电子烟相关企业被取消或撤销。其中,到2020年将有近1000家公司被取消或撤销,约占“死”公司总数的31%。

征求意见稿提出了“ 电子烟及其他新烟草产品应按照本法规中有关卷烟的规定实施”的监管思想,这引发了行业,学术界和公众的质性电子烟产品,市场关于监管和产业发展的广泛关注和激烈辩论。但是,具体规则尚未发布,仍然存在变量。

此刻,电子烟消费者方正在兴起,电子烟公司和烟油公司都在“包容监督”。 “也许在短期内,新政似乎减慢了电子烟行业的发展。”黎平博士说:“但从长远来看,这有利于电子烟的健康有序发展。遵守法律法规实际上对大型企业有利,而不利于作坊式企业。假冒产品和黑市将得到遏制。”

(应受访者的要求,Ancheng和Sun Hao是笔名)

(“小康”·中国小康网独家文章)

本文发表在2021年4月下旬的《小康》上。

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