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电子烟在线下商店竞争中,年轻人可能会陷入“行为上瘾”周期

如果排名靠前的电子烟公司都希望在年底增加10,000 实体店,那么平均而言,他们每个月将开设近1,000家商店。

电子烟概念股继续上涨。在5月21日市场收盘时,华宝国际(0033 6. HK)的股价上涨6. 82%,至1 2. 38港元;中国博尔顿(0331)8. HK)升3. 21%至4. 18港元; Smol International(0696 9. HK)升1. 43%电子烟加盟,至6 0. 25港元。

在资本市场蓬勃发展的同时,在5月20日结束的2021IECIE上海蒸汽文化周上电子烟多少钱,无热领域的许多功能性电子烟和电子烟品牌聚集在一起。在经历了2019年短暂的繁荣和2020年寒冷的冬天之后,电子烟行业已经开始重塑竞争格局。

据了解,云南和中国烟草的加入也为电子烟行业注入了“强心剂”。在市场尚未成熟之前,线下商店的疯狂扩张已经成为互联网电子烟公司抢占大山的一种方式。但是电子烟的的市场分析,转换传统吸烟者或培养新用户,帮助吸吸烟者戒烟仍然会令人上瘾吗?在电子烟行业的许多参与者面前电子烟尼古丁,这仍然是一个敏感的话题。

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竞争“离线商店”

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自电子烟在线禁售以来,悦刻由于其先发制人的机会而成为该行业的“老板”。为了弥补不足并赶上悦刻,各种[k​​5]公司开始了疯狂的购物模式,下沉市场,选择地点,招商,开店甚至大额补贴。

以前,一家相关组织在2021年第一季度发布了电子烟品牌在中国的市场份额。前五名分别是悦刻,葡萄柚,布德,魔笛,小野。

其中,开设柚子商店的最大补贴为118万,商店数目将超过4,000; 2021年第一季度开设的门店数量将超过2020年,并将在2021年补贴10亿,开设10,000家门店; 小野 2021年,它还将投资10亿美元补贴开设10,000 专卖家商店。 深圳 小野科技有限公司首席执行官季跃林告诉《中国商业报》电子烟的的市场分析,该公司将专注于两个核心KPI评估指标。第一个是开店的数量,第二个是开店的质量。

换句话说,如果排名前电子烟的公司都希望在年底之前增加10,000 实体店,那么平均每个月将开设近1,000家新店。

但是,必须承认,行业中存在“用户增长速度无法跟上专卖商店的扩张”的风险。 “未来的扩张速度与整个用户的增长以及公司的运营能力息息相关。商店的开张速度不能太快,如果跟不上商店,就会崩溃。”多年研究消费电子产品的曹帅也坚持把握大趋势。比其他人跑得更快更重要。

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“ 电子烟尤其像20年前的手机。目前,所有供应商工厂,包括品牌所有者和渠道销售商,都处于起步阶段,具有很大的认知度和能力。 ,它们还具有高度复杂的特征,例如购买和减少伤害。”曹帅对CBN记者说。

曾经在电子烟 专卖商店工作的李欧(Leo Li)认为,由于电子烟 市场目前在烟草总量中所占的比例很小,因此仍然有机会在扩张中赚钱,但是市场也慢慢变得饱和。根据iiMedia Consulting发布的“ 2020年中国电子烟行业市场运行监控报告”,尽管当前电子烟行业的市场规模正在逐年扩大,原因是中国传统烟草消费者群体众多以及电子烟中国家逐渐收紧监管政策,我们应该对行业的发展前景保持谨慎。

产品,品牌影响力和操作系统这三个方面一直被企业领导者高度评价。例如,对于电子烟产品,电池寿命非常重要。无论是烟杆还是烟弹,都必须增加研发投入,产品才是王道。在品牌影响力方面,将偿还债务视为“乐趣”的罗永浩也正在直播其“ 小野 Creation”相关产品,以扩大影响力。

“上瘾”的社会局

“ 电子烟轻巧易拿,抽的使用场合比真烟多,并且比“真烟”更“柔软”且易于接受。对于不抽抽烟的人,电子烟更容易养成习惯。现在公司有许多部门会议,直接是电子烟部门,这对于不参加抽的人来说是一条低门槛。抽烟。”真正的烟雾和电子烟的烟民赵晓亮(k5)混血了告诉记者。

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吸烟的蔡小杰回忆起CBN记者,他很多年前已经走进电子烟 专卖商店,说这实际上更像是新鲜有趣的照片,他不相信电子烟可以戒烟。 “虽然电子烟也有尼古丁,但它将添加各种香料来覆盖它,并且在雾化后,它看起来像抽果味蒸汽。与之接触后,我发现除了可玩性和可安装性之外,它没有满足抽吸烟的愿望。”

“总的来说,电子烟的危害比真正的卷烟稍弱,但是电子烟的最大问题是,它将允许年轻人慢慢走上吸香烟的道路。由于缺乏监督,该公司的产品标准化不足会引起一些问题。”三级医院的一位医生坦率地告诉记者。

早在2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《禁止向未成年人出售电子烟的通知》,要求市场主体不要卖给未成年人电子烟。然而,在线下商店疯狂扩张的情况下,电子烟的“趋势符号”逐渐得到加强,同时,未成年人对电子烟的行为上瘾也暴露于监管水平。

(本文中,曹帅,李傲丽,赵晓亮,蔡晓杰都是化名)

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