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头部品牌悦刻在短四个月内完成A轮、A+轮融资

图片来源@视觉中国

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从未有像电子烟这样的行业在短短一年内从顶峰跌至谷底。

2018年底,美国巨人kul疯狂地宣布了20亿美元年终奖的消息,这完全激发了从业者和风险投资界的热情。罗永浩,叔叔,朱小牧等科技互联网巨头相继参加了展会,风头正劲,振富基金,IDG,DST和Source Code Capital等风险投资机构下注了超过10亿元人民币的资金,想要分享行业盛宴电子烟。

其中,顶级品牌悦刻在短短四个月内完成了A轮和A +轮融资,而朱小牧创立的FLOW Fulu 电子烟已完成了两轮天使轮融资和Pre-A融资, MOTI 魔笛完成了3,100万美元的A轮融资,在2019年电子商务618促销活动中,这三项也占据了销售榜的前列,市场的表现令人惊叹。

这种行业热潮一直持续到颁布《停电命令》。

2019年11月1日,国家烟草局(k15)和国家烟草管理局(k35)发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求关闭所有电子烟。互联网渠道中断,电子烟产品和广告从网上商店中删除。

电子烟工厂工具

根据Titanium Media,在线一直是电子烟的最重要销售渠道之一,曾经占到电子烟的80%以上。一位互联网观察家告诉《泰坦媒体》:“这项政策是在“双十一”之前发布的,遏制的影响非常明显。”

根据“蓝洞新消费”报告,在电子烟互联网禁售,深圳之后,许多制造商的订单急剧下降,最终裁员和生产线。消费类品牌已经为“双十一”准备了库存。在准备过程中,在“双十一”之前的一周,所有电子商务营销计划和预算也被终止。

一些中小品牌无法获取商品,无法通过流通回售现金,而高昂的运营成本就像一场噩梦,这是不可持续的。 2020年1月,Love’s Prey在经历了裁员潮之后终于解散了公司,并为员工提供了报酬,成为第一个电子烟品牌下跌的公司之一。

一路奔波的电子烟行业也踩了刹车。

在上半年,流行病肆虐,下半年变得更加严格。 电子烟该行业的冬天来了。

今年的流行使电子烟行业再次感受到了寒冷的冬天。

“全世界电子烟的90%以上是在深圳地区生产的。当年初流行时,国内电子烟 工厂无法启动电子烟工厂工具,再加上诸如物流停滞之类的因素,给电子烟造成了第二次打击。”一位业内人士告诉Titanium Media。

今年2月,该行业收到了坏消息。下个月,全球最大的电子烟雾化设备制造商Mcwell可能无法交付。即使可以有条不紊地恢复工作,生产也将被优先考虑。有了大品牌的订单,许多电子烟制造商选择“花哨”来帮助自己在严峻的环境下生存。

4月份,电子烟品牌yooz在价格战斗中处于领先地位,重新装填电子烟烟杆yooz Mini的新产品仅售出9. 9元, 市场在“根本没有利润”中大叫,品牌商灵溪LINX也跟进,将整套电子烟设备从两三百元减少到三百元到99元,市场掀起了一场价格战斗。

Titanium Media从Fulu 电子烟经销商处获悉,当时,Fulu的“三枚炸弹”的原价为299元,价格降至199元,一次性 小烟 买 10取15,390人民币,总共25件,“短期内工厂不会生产出清晰的库存卖”。她还说。

据了解,在今年3月,Flow 电子烟面临着紧张的资本链。为了减少损失,一次性 小烟的卖价格曾经降低到3元。可以说他赔了钱。

与此同时,扩大线下渠道已成为“挽救生命的稻草”。今年1月,品牌悦刻宣布计划在未来三年内共投资6亿元人民币,将专卖线下商店的数量增加到10,000个。

“ 悦刻带来了一定的互联网背景,当它进入时,它获得了3800万美元的融资。它具有先发优势,因此,市场在各个方面的份额都相对较强,并且肯定会生存没有问题。”一位业内人士告诉Titanium Media。

强度较低的其他电子烟品牌已将其产品部署到KTV,酒吧,网吧,富才商店和其他地方,以快速恢复市场。

但是,这还导致了另一个问题:离线频道的入场费增加了,运营成本也增加了。之前有业界传言,悦刻计划参加某个电子音节时,组织者最初要价30万元人民币,但竞争对手Snowplus将价格筹集到100万人民币。

更何况,当涉及到“严打”时,进入离线渠道的成本只是高还是低,竞争环境甚至更糟。

此外,今年电子烟 代理的一些商人也注意到了实时流媒体的蓬勃发展,并积极在“斗隐”和“快手”等实时流媒体平台上“去库存”。但是,他们很快被平台阻止,感到很无助。只能再次寻求其他销售渠道。

随着运营成本的增加,许多互联网名人品牌无法承受压力而倒地:5月,罗永浩的小野 电子烟项目被放弃,官网变更为卖魏毅,T 6月电子烟排行榜前8强,一些内部人士透露,受到资金青睐的LINX已解散了团队,并申请了取消程序…

看到他从竹楼起床,见到他招待客人,已经成为电子烟行业的明确注脚。

下半年,电子烟行业监管进一步加强。

根据《财新网》的报道,7月至9月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局共同发起了电子烟专项检查行动,地方监管部门删除了电子烟简短的视频,通过媒体电子烟 23052个销售链接,敦促公司或个人关闭和撤回4995 电子烟个销售和广告链接,以及260个虚假和非法的电子烟广告。

关于互联网销售渠道,两个部门分别采访了电子烟和136家互联网公司,并敦促两家公司建立独立的清理机制并签署“运营承诺”;对于离线频道,全国共有34,168家公司电子烟 实体店和1,036台自助服务卖机器进行拉网检查,并清理未成年人所处地区的自动销售卖机器集中。

当前,就在线渠道而言,在天猫,京东和拼多多等主流电子商务平台上搜索关键字时,尚未找到电子烟和相关产品。

自10月以来,一些城市进一步加强了电子烟 市场的监管。通辽市将对互联网上的信息进行全面清理电子烟,海南宣布了修订后的《海南省爱国卫生管理条例》(以下简称《条例》),修订后的《条例》 “进一步改善了烟草控制措施电子烟多少钱,并将电子烟纳入了烟草控制范围。

钛媒体指出,目前由全国人民代表大会公开征求的《未成年人保护法(修订草案)》第17条首次将“烟雾”的定义扩大到“包括电子烟”。修订草案获得通过,它将成为第一个明确禁止向未成年人销售的国家法律电子烟。

在如此强大的监督下,电子烟公司不断“消亡”。根据“某企业信息查询平台”的数据,截至发稿时,中国已有2100多家电子烟相关企业被取消或撤销电子烟工厂工具,而仅三个月前,这一数字仍保持在1800多家

Titanium Media注意到微商仍通过微信渠道销售卖产品,包括悦刻,FLOW和其他品牌电子烟,并在微博上搜索与国内电子烟相关的品牌,很容易找到微商的微信帐户。在Xianyu等二手平台上,联系信息也可以通过模糊搜索获得。

某微商在朋友圈兜售电子烟产品

某个微商瞬间出售电子烟个产品

可以看出,尽管线下渠道已成为一线品牌业务的重点,但在默契的理解下,微商仍将是主要的电子烟品牌销售网点之一,在灰色的监管区域徘徊。

我只是不知道这些微商在下半年的新一轮强有力的监督下可以生存多久?

电子烟争议仍在继续,未来是什么?

自2004年世界上第一个根电子烟诞生以来,电子烟是否对健康有害已经成为一个有争议的话题。

美国是世界上最大的电子烟消费国,其对电子烟的研究具有一定的参考价值。

美国的许多研究表明,吸进食电子烟的人的心脏病发病率高56%,中风的发病率高30%,冠状动脉疾病,血栓形成和其他问题比不吸烟的人要多。几率也更高。

最近,《美国大学健康杂志》发表了一项新研究,声称电子烟散发的烟雾并非无害。实际上,将这些烟雾称为“烟雾剂”更为准确。研究人员发现,这些物质会将其他物质暴露于尼古丁,重金属,超细颗粒yooz电子烟,挥发性有机化合物和其他有毒物质中,这无疑会导致人体健康危害。

但是,疾病预防控制中心(CDC)的研究结论是不同的。不久前,疾病预防控制中心(CDC)发布了一份研究报告,显示电子烟用户的尿液中烟草特异性亚硝胺(TSNA)代谢产物NNAL的含量极低。仅2. 2%的卷烟使用者是无烟烟草使用者(鼻烟,嚼烟等的0. 6%)。该研究结果再次证明,电子烟的危害远低于传统烟草,并且电子烟没有传统烟草的二手烟问题。

Titanium Media注意到,自去年9月以来,美国有许多人死于肺炎。 CDC最初在电子烟上确定了疾病的病因,后来在12月更新了其研究数据和结论,指出烟液非法添加的维生素E醋酸盐是导致死亡的“罪魁祸首”,并且没有任何原因。与电子烟本身有关。根据这项研究,疾病预防控制中心在2020年初撤回了“公共不使用电子烟”建议。

可以说电子烟在美国仍处于争议之中,目前还没有统一的答案。

与美国相比,英国给出的研究结论要明确得多。

2015年,英格兰公共卫生局(PHE)发布了一份长达113页的报告,详细分析了电子烟的各种风险。该报告得出结论,电子烟比普通烟草安全95%,已经帮助了成千上万吸吸烟者戒烟。此数据此后已被英国政府和国家卫生局(NHS)等卫生机构广泛推广,并已成为推广电子烟替代普通烟草的有力工具。

因此,英国对电子烟的控制相对宽松。

作为世界上最大的电子烟制造国,国内对电子烟的讨论也保持了很高的热情。总体而言,大量研究和调查表明电子烟烟气中的液体成分及其产生的气溶胶和二手烟不安全,对人体健康构成高风险。

国家卫生委员会从市场 抽支持的一项调查项目,选择了18个顶级品牌和20种不同规格的电子烟产品进行测试。测试结果令人担忧:几乎所有测试的电子烟产品中都检测到重金属铬(Cr),电子烟产品中的50%用重金属镍(Ni)进行了测试,而电子烟产品中的20%进行了测试。 。在电子烟产品的大约10%中检测到重金属铅(Pb)。其中铬,镍,铅和砷都是致癌物质。

此外,所有参与测试的电子烟产品都检测到甲醛,乙醛和丙烯醛。这些低分子量醛类化合物是一类有害物质,对呼吸道吸系统具有强烈的刺激作用,其中甲醛是人类致癌物。

厦门大学附属中山医院称吸内科的主治医师陈波,从科普的角度解释了电子烟的危害:电子烟的原理是用加热的导线将电子烟插入烟油并加热成蒸汽,然后添加吸。尽管它不含常见和传统的有害物质,例如尼古丁和焦油,但仍含有尼古丁。 尼古丁可以使人产生上瘾的表现,并可能引起血管收缩,血压升高,还引起心脏压力,还可能引起心脏病和中风。长期吸食用电子烟是有害的,而不是有益的。

电子烟专家指出,与香烟相比,电子烟对人体的危害较小。 “现在,主流的电子烟品牌电池越来越小,借助盐碱盐技术,该设备无需在高温下燃烧,这也降低了吸人们食用有害物质的可能性。 “

Titanium Media注意到,尽管主流电子烟品牌进行了某些技术创新,但国产市场仍处于“三无”状态。小型车间风格厂家产品的原材料来源不受控制,并且没有严格的质量检查过程中暴露的电子烟安全隐患引起了相关部门的关注,电子烟立法迫在眉睫。

但是,此过程更加复杂。不仅要制定尼古丁的标准和烟油中添加剂的含量,而且还要有效地监督产品采购,生产,包装和销售等各个环节。看,要实施阶段还有很长的路要走。

如今,该行业的所有从业者都喜欢坐过山车,在跌宕起伏的状态下等待着未知的明天。

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