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把电子烟头一回堂堂正地摆到国人面前

“别那么疯狂,只要小野只是一枪。”

爱迪生·陈(Edison Chen)露齿的眼睛,不好的笑容和相同的气质口号,以其“内在形象”出现在小野 电子烟的海报上。

在中国生产的 电子烟占世界份额的90%以上,但是由于其有争议的身份,它始终遵循“通过沉默发大财”的路线。热爱剑和向前倾斜的罗永浩,采用了高调的营销方式,首次将电子烟摆在了中国人面前。

Hammer Technology从智能手机市场撤出,转而进入电子烟领域,该领域自然看到了该行业的增长空间。

清华大学发布的《中国电子烟产业蓝皮书》指出,电子烟产业近年来发展迅速。 2018年,烟草新产品的销售额为247亿美元,预计2024年将达到450亿美元。

在这种情况下,中国电子烟 市场迎来了投资热潮。目前电子烟市场,大陆电子烟企业超过一千家,几乎每天都有新品牌诞生。

与快速增长不匹配的是监管滞后。目前,中国的电子烟法规在行业标准和法规机制上均存在差距。

与传统香烟相比,未成年人可以轻松地在线访问电子烟广告,在电子商务平台上选择数千种电子烟口味,并可以随时下订单。

电子烟烟弹越抽越黄

电子烟的野蛮增长带来了财富机会,但同时也带来了巨大的隐患。

电子烟在“减少伤害”的旗帜下,具有自己的时尚属性,在美国青年群体中很受欢迎。据统计,2018年美国抽 电子烟中学生人数达到360万,一年增加了150万。但是,今年8月,美国的一名患者被怀疑死于吸 电子烟所致的严重肺部疾病。这是世界上第一例死亡。

人们不禁感到担忧。在中国市场处于上升阶段,但尚未进入快速增长期,电子烟会发生什么?

抽“ 深圳烟”遍布世界

“世界上抽的大多数电子烟来自我们。” 深圳沙井一家便利店的店员告诉南丰窗的记者。

在沙井一侧的建筑物中,有大小不同的工具生产车间和贸易公司。对于附近的居民来说,这已不再是秘密。

电子烟的技术壁垒低,主要由雾化器,烟管和电池组成。在沙井车间,通常从上游获取并组装三种原材料。由于制造难度低,车间面积通常不大。

小野雾化电子烟结构图

沙井的中心公路被称为“ 电子烟一条街道”,但是对于初次来到这里的人们来说很难闻到“烟”的味道。

没有销售商店电子烟烟弹越抽越黄,没有横幅广告,并且公司名称与电子烟没有关联。当记者走进大楼时,前台看起来像个陌生人,并警惕地问它在做什么。表示愿意接受采访后,他们所有人都关门了。

可以看出,这些公司大多数都专注于海外市场,他们在国内的举动非常谨慎。

在沙井,中国电子烟工业委员会发展部的彭先生告诉记者电子烟和香烟哪个危害大,电子烟工具生产链包括上游原材料供应商,中游电子烟工具制造商和下游销售公司。沙井深圳的电子烟车间主要经营ODM(OEM)和oem(代工工厂),接受国际烟草公司的设计订单。

深圳沙井

如今,在电子烟设备领域,国内自有品牌市场的比例仍然很小。主要参与者是菲利普·莫里斯国际公司,帝国烟草,英美烟草和日本烟草。他们将设计计划移交给了国内厂家来完成。

这是一条“欧美需求,中国制造业”的产业链。

深圳的电子烟 代工工厂排成一列,麦克维尔,卓埃瑞,Avipus和河源集团名列前茅。对于这些厂家,加热和雾化技术,绝缘材料和热设计,快速充电技术和外观设计属于它们的核心竞争力。

但是电子烟是好还是不好抽,除了吸烟用具外,更重要的是烟弹,这是决定味道和口味的主要因素。

烟弹分为两种,一种是烟油。市场上有8000多种烟油口味,您基本上可以找到可以想到的任何食品和饮料的相应烟油。这也被认为是电子烟的独特魅力。毕竟,每个人都有自己喜欢的口味。与窒息的香烟烟雾相比,电子烟的“夏日绿man”风味更令人愉悦。

各种水果口味电子烟

另一种是IQOS推出的特殊香烟,该香烟在高温下加热而不燃烧,以达到与香烟相似的味道。菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)声称,这种IQOS大大减少了烟雾危害,目标消费者是想要“健康吸卷烟”的老烟民。

好闻烟油增加小烟人,特殊香烟改变了老烟民。这样,不难理解为什么电子烟被视为具有破坏性和创新性的技术。

电子烟,健康的香烟吗?

电子烟 电子烟的迅速发展与无处不在的“健康”标语息息相关。

相同的产品是尼古丁。香烟包装上必须标有“ 吸香烟有害健康”。在某些国家/地区,也有必要在烟盒上粘贴患病器官的图片。

电子烟的口号大多以“减少危害”和“ 戒烟”为亮点,再加上令人愉悦的水果图片,不言而喻的是,吸的引力更大。

图片来源:KOLEVAPE官方商店

但是,我们必须理解,烟草业提到的“健康”是一个相对的概念。很难说它是一种健康的生活方式。此外,尼古丁不仅容易上瘾,而且被公认为是强大的致命毒药。

在电子烟的背景下,“健康”是指与抽香烟相比,抽 电子烟中的危害更少。因为产生烟雾的原理不涉及燃烧,所以烟雾减少了焦油,酚和醛等有害物质,有些烟油甚至可以除去尼古丁。

但是,即使没有尼古丁,相关研究也显示电子烟蒸气会损害呼吸吸道,血管和肺部免疫细胞,其危害可能大于公众的认知。

中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖琳也告诉南丰创记者,尝试电子烟后,年轻人更有可能接触传统香烟,甚至一旦吸毒成瘾。

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小林指出,中国控烟工作的进展并不乐观。 3. 5亿烟民数量居世界首位,一半以上的男性有吸吸烟习惯。 2018年,我国15岁及以上人群的吸烟率吸为2 6. 6%。

并且此结果仍然在电子烟尚未施加力的条件下。与美国电子烟烟民中超过13%的吸烟者相比,电子烟在我国的普及率不到1%。 电子烟 市场的新功能是吸引大量的青少年和女性消费者,并且增加了市场。

打开“潘多拉魔盒”后,在形成国内潮流之后,预计少年和女性“ 电子烟公民”的数量将以人口基础呈指数增长。

在国务院发布的“健康中国”计划中,到2030年设定的减少烟尘排放目标不超过20%。根据当前的烟草控制过程,已经很难实现这一目标。如果允许电子烟野蛮地增长,它只会离末端越来越远。

另一方面,电子烟的发展也“入侵”了传统烟草的领土。

烟草业一直是中国的主要纳税人。 2018年,中国烟草总公司的税收和利润总额以及上缴给中央政府的金额超过1万亿元人民币,成为当之无愧的“中国纳税大户”。

长期以来,中国的烟草税一直维持在40%的税率。一包30元的香烟,烟草税约为12元。除了16%的增值税外,电子烟和烟油无需缴纳烟草税。

不仅中国未收税,而且世界大多数地区尚未对电子烟征税。这也促使一些吸烟者向电子烟转化,尤其是在香烟价格昂贵的欧洲和美国。

如果电子烟形成更大的行业规模并转移了烟草业的大蛋糕,那么必须将其“招募”给烟草公司或纳入烟草税收征管系统中。只是时间问题。

野蛮增长的节点

尽管烟草控制机构仍然对“太美”和“警告不足”的中国卷烟不满意,但我不得不承认的一件事是,中国对传统烟草广告的监管基本上已经到位。

无论是电视节目,广播节目还是互联网,您都看不到香烟广告。您无法轻松买在网上找到香烟电子烟烟弹越抽越黄,只能通过离线零售获得香烟。

所有这些都是因为传统烟草在各个方面都受到法律的监督。但是电子烟不同,与电子烟相关的广告和营销目前仍为空白。

在电子商务中,在视觉上具有“视觉效果”的电子烟具有高度视觉冲击力的广告被放置在其上。冰冷的西瓜,五颜六色的浆果,鲜活的凉爽的橙子,凉爽的薄荷……明亮的图片和引人入胜的文字叠加在一起,激发了用户购买买的欲望。

商人善于创造“时尚,新潮和年轻”的消费观念。从小野中发言人的选择可以看出,企业鼓励年轻人“打破禁忌电子烟视频,叛逆,并有勇气尝试”。就像抽 电子烟一样酷。

由于缺乏相关法律,市场除广告和营销外,监管也令人困惑。

“四年前,电子烟正在挖掘黄金。”小林在电子烟 市场经历了四年的风风雨雨,他对《南风床》的记者说,起初他在一家外贸公司工作。由于美国最高法院裁定FDA败诉,并确定电子烟是不受管制的药品,因此美国电子烟 市场完全开放,该公司的订单猛增。

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公司所做的是将买和卖颠倒过来,将图片放置在海外电子商务网站上,下订单后从厂家中获取商品,然后通过邮件发送。售价通常是商品价格的两倍以上。

小琳已经做了不到半年,觉得自己也可以做,于是他跳了起来去做代理。小林并不是唯一一个获利的人。那时,有很多像他这样的小代理。每个人都有自己的购买商品的渠道,并且获得商品有很大的不同价格。

起初利润是可观的,但很快他发现“ 市场被中国人破坏了。”

市场上的玩家越来越多,比赛也越来越激烈。为了抢占顾客来源,一些商人提出了“ 价格战争”,价格低于小林。小林(Kobayashi)是个小人物代理,无法赢得较低的价格,因此他只能看着自己的顾客逐渐被吃掉。

在缺乏监督的情况下,弱者的强者是不变的真理。大鱼吃小鱼,小鱼吃干虾。很快,像小林制药这样的小代理被殴打了。

2018年,电子烟行业受到越来越多的顶级资本的青睐。中国烟草的专门从事新烟草业务的子公司中国烟草国际也在2018年的最后一天宣布,它将在香港上市。

随着顶级资本和顶级玩家的加入,可以预见的是电子烟 市场将进入快速通道,新一轮的洗牌将很快到来。尽快颁布相关法规,尽快将电子烟纳入国家可控类别,避免野蛮增长至不可控的数量是该行业的下一个优先事项。

作者|古越一刀

由南丰创新媒体制作

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